La plateforme TikTok a annoncé le lancement d’un nouveau centre de protection des marques sous le nom de TikTok Brand Safety Center, ainsi que des ressources et des outils visant à renforcer la confiance des annonceurs dans l’environnement numérique de la plateforme.
L'annonce a eu lieu le mercredi 28 octobre 2026, lors de l'APAC Responsible Media Forum, qui s'est tenu à Singapour, avec la participation de... Représentants d'entreprises, d'agences et de partenaires du secteur de la publicité.
Cette tendance intervient à l’heure où les marques s’appuient de plus en plus sur les contenus courts et les influenceurs, parallèlement à la diffusion des outils de création vidéo et photo basés sur l’intelligence artificielle.
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Un centre unifié de protection des annonceurs
objectifs Le centre de sécurité de la marque TikTok vise à fournir des ressources qui aident les annonceurs à comprendre les options de protection disponibles au sein de la plateforme et à gérer les risques associés aux publicités apparaissant à côté d'un contenu de marque inapproprié.
La société a également présenté le Brand Protection Playbook, un guide pour protéger les marques. En plus de AI Safety Essentials, qui se concentre sur l’utilisation responsable de l’intelligence artificielle dans le secteur de la publicité.
TikTok a développé le dernier guide en collaboration avec Responsible Marketing Advisory.
Les nouvelles ressources visent à améliorer la capacité des équipes marketing à prendre des décisions liées au placement publicitaire et aux droits publicitaires. Propriété intellectuelle et transparence du contenu.
Outils pour surveiller la réputation de la marque
TikTok a examiné des outils qui vont au-delà de la simple détermination de l'endroit où les publicités apparaissent.
Parmi eux se trouve TikTok Market Scope Brand Perception, disponible dans Business Center, qui aide les marques à comprendre le volume de conversations qui les entourent. Les sujets qui y sont associés et la nature des impressions qui l'entourent.
La plate-forme prend également en charge les canaux de signalement des violations présumées des droits d'auteur et des marques.
Dans la boutique TikTok, les outils de protection de la propriété intellectuelle permettent de signaler les listes de produits contrefaits, tandis que le service TikTok Real aide Les marques vérifient les vendeurs et surveillent les produits susceptibles d’être contrefaits.
Plus de 3 milliards de vidéos étiquetées avec l'IA
TikTok a confirmé avoir placé des balises indiquant le contenu généré par l'IA sur plus de trois milliards de vidéos, en utilisant une combinaison de... Outils de divulgation des créateurs, informations d'identification de contenu et filigranes invisibles.
Ces technologies visent à aider les utilisateurs à faire la distinction entre le contenu original et le contenu créé ou fortement modifié à l'aide de l'intelligence artificielle.
Cela ne veut pas dire existence Le signe d’une vidéo est nécessairement qu’elle est illégale, mais elle est plutôt liée à la transparence sur la manière dont le contenu est produit.
Nouveaux chiffres sur la gestion de contenu
TikTok a déclaré avoir supprimé plus de 30 millions de vidéos qui enfreignaient ses directives communautaires sur dix marchés de la région Asie-Pacifique entre avril et... Juin 2026.
Ces clips représentent environ 0,3% du total des vidéos publiées sur les dix marchés, selon les données de l'entreprise.
À l'échelle mondiale, la plateforme a indiqué que les systèmes automatisés, notamment les outils d'intelligence artificielle, étaient responsables de 97,4 % des suppressions de vidéos au cours du trimestre. mentionné.
Ces chiffres confirment le rôle croissant des systèmes automatisés dans la modération du contenu, mais l'évaluation de l'exactitude des décisions de suppression doit également prendre en compte les données sur les erreurs, les avis et les objections.
Qu’est-ce que cela signifie pour les annonceurs ?
Pour les entreprises qui comptent sur TikTok pour atteindre... Clients, de nouveaux outils offrent des capacités supplémentaires pour surveiller les risques de réputation et de propriété intellectuelle.
Les marques peuvent exploiter les outils de surveillance des sentiments pour comprendre comment les utilisateurs interagissent avec leurs produits, plutôt que de simples indicateurs de vues. Et les interactions.
Pour les agences de publicité, il est de plus en plus important d’avoir des politiques claires en matière de divulgation du contenu promotionnel et généré par l’IA.
Quelle est la prochaine étape ?
Les plateformes sociales continuent de rivaliser pour les budgets publicitaires en améliorant la transparence, la sécurité et la mesure Performance.
Le succès des nouveaux outils de TikTok dépendra de la capacité des annonceurs à les utiliser de manière pratique, de la clarté des informations mises à leur disposition et de leur efficacité à détecter les risques avant qu'ils ne se transforment en crises.
