أعلنت منصة TikTok عن إطلاق مركز جديد لحماية العلامات التجارية تحت اسم TikTok Brand Safety Center، إلى جانب موارد وأدوات تستهدف تعزيز ثقة المعلنين في البيئة الرقمية للمنصة.
وجاء الإعلان يوم الأربعاء 28 أكتوبر 2026 خلال APAC Responsible Media Forum الذي أقيم في سنغافورة، بمشاركة ممثلين عن شركات ووكالات وشركاء في صناعة الإعلان.
ويأتي هذا التوجه في وقت يتزايد فيه اعتماد العلامات التجارية على المحتوى القصير والمؤثرين، بالتوازي مع انتشار أدوات إنشاء الفيديو والصور بالذكاء الاصطناعي.
TikTok+1
مركز موحد لحماية المعلنين
يهدف TikTok Brand Safety Center إلى توفير موارد تساعد المعلنين على فهم خيارات الحماية المتاحة داخل المنصة، والتعامل مع المخاطر المرتبطة بظهور الإعلانات بجوار محتوى غير مناسب للعلامة التجارية.
كما قدمت الشركة Brand Protection Playbook، وهو دليل لحماية العلامات التجارية، إلى جانب AI Safety Essentials الذي يركز على الاستخدام المسؤول للذكاء الاصطناعي في صناعة المواد الإعلانية.
وطورت TikTok الدليل الأخير بالتعاون مع Responsible Marketing Advisory.
وتستهدف الموارد الجديدة تحسين قدرة فرق التسويق على اتخاذ قرارات مرتبطة بمواضع الإعلان وحقوق الملكية الفكرية وشفافية المحتوى.
أدوات لمراقبة سمعة العلامة التجارية
استعرضت TikTok أدوات تتجاوز مجرد تحديد أماكن ظهور الإعلانات.
ومن بينها TikTok Market Scope Brand Perception، المتاح ضمن Business Center، والذي يساعد العلامات التجارية على فهم حجم المحادثات المتعلقة بها والموضوعات المرتبطة بها وطبيعة الانطباعات حولها.
كما تدعم المنصة قنوات الإبلاغ عن الانتهاكات المشتبه بها لحقوق النشر والعلامات التجارية.
وفي TikTok Shop، تتيح أدوات حماية الملكية الفكرية الإبلاغ عن قوائم المنتجات المخالفة، بينما تساعد خدمة TikTok Real العلامات التجارية في التحقق من البائعين ورصد المنتجات التي قد تكون مقلدة.
أكثر من 3 مليارات فيديو تحمل علامات الذكاء الاصطناعي
أكدت TikTok أنها وضعت علامات تشير إلى المحتوى المنشأ بالذكاء الاصطناعي على أكثر من ثلاثة مليارات فيديو، باستخدام مزيج من أدوات الإفصاح الخاصة بصناع المحتوى وبيانات Content Credentials والعلامات المائية غير المرئية.
وتهدف هذه التقنيات إلى مساعدة المستخدمين في التمييز بين المحتوى الأصلي والمحتوى الذي تم إنشاؤه أو تعديله بدرجة كبيرة باستخدام الذكاء الاصطناعي.
ولا يعني وجود علامة على الفيديو بالضرورة أنه مخالف، بل يرتبط بالشفافية بشأن طريقة إنتاج المحتوى.
أرقام جديدة حول إدارة المحتوى
ذكرت TikTok أنها حذفت أكثر من 30 مليون فيديو مخالف لإرشادات المجتمع في عشر أسواق بمنطقة آسيا والمحيط الهادئ خلال الفترة من أبريل إلى يونيو 2026.
وتمثل هذه المقاطع نحو 0.3% من إجمالي الفيديوهات المنشورة في الأسواق العشر، بحسب بيانات الشركة.
وعلى المستوى العالمي، قالت المنصة إن الأنظمة الآلية، بما فيها أدوات الذكاء الاصطناعي، كانت مسؤولة عن 97.4% من عمليات إزالة الفيديوهات خلال الربع المذكور.
وتؤكد هذه الأرقام اتساع دور الأنظمة الآلية في الإشراف على المحتوى، لكن تقييم دقة قرارات الإزالة يحتاج إلى النظر في بيانات الأخطاء والمراجعات والاعتراضات أيضًا.
ماذا يعني ذلك للمعلنين؟
بالنسبة للشركات التي تعتمد على TikTok في الوصول إلى العملاء، توفر الأدوات الجديدة إمكانات إضافية لمراقبة المخاطر المتعلقة بالسمعة وحقوق الملكية الفكرية.
وقد تستفيد العلامات التجارية من أدوات رصد الانطباعات لفهم كيفية تفاعل المستخدمين مع منتجاتها، بدلًا من الاقتصار على مؤشرات المشاهدات والتفاعلات.
أما الوكالات الإعلانية، فتزداد أهمية وجود سياسات واضحة للإفصاح عن المحتوى الترويجي والمحتوى المصنوع بالذكاء الاصطناعي.
ماذا بعد؟
تستمر المنافسة بين المنصات الاجتماعية على جذب ميزانيات الإعلانات عبر تحسين الشفافية والأمان وقياس الأداء.
وسيكون نجاح أدوات TikTok الجديدة مرتبطًا بقدرة المعلنين على استخدامها بصورة عملية، ووضوح المعلومات المتاحة لهم، ومدى فعاليتها في اكتشاف المخاطر قبل تحولها إلى أزمات.
